Retromarketing não é apenas nostalgia, é o entendimento profundo da relação entre memória, cultura e consumo. E nós, da Humanista, transformamos história em estratégia, lembranças em inovação e produtos do passado em oportunidades do presente.

 

O relançamento de produtos que fizeram sucesso no passado pode ser uma grande oportunidade para empresas e marcas. Como saber se um produto do passado pode ser relançado? Como fazer retromarketing de forma estratégica? A resposta começa pela pesquisa. Não basta relançar: é preciso compreender o passado e o presente.

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O que é retromarketing e por que ele funciona

O retromarketing é uma estratégia que utiliza o poder da nostalgia para criar conexões emocionais profundas entre consumidores e marcas. Ele resgata lembranças positivas, ativa memórias afetivas e desperta a sensação de pertencimento à uma época que deixou marcas individuais e coletivas. Segundo a WGSN, em pesquisa realizada em 2023, 58% da Geração Z e 52% dos Millennials se definem como compradores emocionais.

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Muitos consumidores comentam que “os produtos de antigamente eram melhores”, que sentem saudade de itens da infância ou que certos sabores, embalagens e rituais desapareceram. Esse sentimento revela um potencial enorme: produtos que fizeram sucesso no passado ainda podem gerar valor no presente. E mais: investir em retromarketing pode ser mais eficiente do que tentar reinventar completamente um portfólio, aproveitando históricos, ativos latentes e memórias já existentes.

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Como fazer retromarketing

Para aplicar o retromarketing de forma responsável, estratégica e orientada por evidências, é essencial resgatar a história da própria marca e dos seus produtos. Muitas empresas não possuem um acervo organizado dos produtos que lançaram. A ausência de um histórico corporativo dificulta entender:

• Por que o produto fez sucesso
• Qual era o contexto da época
• Por que foi descontinuado
• Quais elementos devem ser preservados, atualizados ou descartados

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A Humanista ajuda organizações e agências a transformar sua trajetória em vantagem competitiva. Somos especialistas em pesquisa, memória corporativa e storytelling.

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Nosso trabalho inclui:

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• Resgate de produtos, rótulos, embalagens e campanhas antigas

• Organizamos e digitalizamos acervos históricos, recuperamos materiais raros e reconstruímos a trajetória da marca.

• Criação de bases de dados e linhas do tempo estratégicas

• Estruturamos informações, catalogamos produtos e apoiamos equipes de marketing, branding e inovação.

• Suporte consultivo para agências e times de comunicação

• Auxiliamos na criação de narrativas de storytelling, campanhas e estratégias de posicionamento com base em memória e cultura.