Marca de Alto Renome: saiba o que é e como registrar a sua marca.
- Juliana
- 30 de jan.
- 3 min de leitura
Atualizado: 5 de fev.
No cenário corporativo atual, a construção e manutenção de uma marca de alto renome são fundamentais para empresas que buscam destaque e credibilidade no mercado. Para escritórios de advocacia, empresas e consultorias especializadas em marca de alto renome e proteção de marcas, a parceria com uma empresa que oferece serviços de pesquisa histórica e gestão da memória empresarial pode ser um diferencial estratégico.
A Humanista, fundada em 2010, é uma consultoria que se dedica a valorizar a memória empresarial por meio do storytelling e da gestão do conhecimento, fornecendo serviços de excelência para seus clientes. A empresa oferece serviços para escritórios de advocacia e consultorias em alto renome uma abordagem diferenciada e estratégica para o fortalecimento de marcas. Ao valorizar a memória empresarial e utilizar técnicas de storytelling, é possível construir narrativas sólidas que complementam as pesquisas de mercado, fornecendo um embasamento robusto para o reconhecimento de alto renome pelo INPI.
O que é Marca de Alto Renome?
O termo "marca de alto renome" refere-se a marcas que alcançam um nível excepcional de reconhecimento e prestígio, transcendendo seu nicho de atuação e sendo amplamente conhecidas pelo público em geral. No Brasil, o Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) é responsável por conceder essa certificação, garantindo uma proteção especial contra uso indevido por terceiros, independentemente do segmento de mercado.
O que é Proteção Especial a Marcas de Alto Renome?
As marcas certificadas como de alto renome possuem uma proteção ampliada, impedindo que outras empresas registrem ou utilizem nomes semelhantes, mesmo que não sejam do mesmo setor de atuação. Esse status protege a identidade da marca contra diluição e aproveitamento indevido da sua reputação.
Como conseguir comprovar que é uma Marca de Alto Renome?
Para obter o reconhecimento de alto renome pelo INPI, é necessário comprovar:
Grau de Conhecimento da Marca: Deve ser amplamente reconhecida pelo público em geral.
Qualidade e Reputação: Evidenciar histórico de qualidade, fidelidade do consumidor e impacto no mercado.
Investimentos em Marketing: Demonstrar investimentos contínuos em publicidade e marketing para reforçar a notoriedade.
Longevidade e Relevância: Tempo de existência e importância da marca no setor econômico e na cultura do consumidor.
A importância da Memória Empresarial no reconhecimento de alto renome
O reconhecimento de uma marca como de "alto renome" pelo INPI requer a comprovação de sua notoriedade e prestígio junto ao público. Uma das ferramentas utilizadas para embasar esse reconhecimento é a pesquisa de mercado, que levanta informações sobre o conhecimento e a reputação da marca entre os consumidores.
No entanto, além das pesquisas de mercado, a construção de uma narrativa sólida e coerente sobre a trajetória da empresa é essencial. A memória empresarial atua como um instrumento de propagação da história da organização e das pessoas que contribuíram para sua evolução, utilizando a memória de forma estratégica para melhorar a comunicação da organização com seus públicos.
Como os conhecimento e pesquisa da Humanista pode te ajudar a conseguir o Alto Renome da sua marca
A Humanista oferece uma gama de serviços que podem auxiliar empresas e escritórios de advocacia no processo de obtenção e manutenção do status de alto renome:
Realiza pesquisas e documentações detalhadas da trajetória das empresas, destacando marcos e conquistas importantes. Esse registro histórico contribui para a construção de uma narrativa sólida que reforça a identidade da marca.
Levantamento e Organização de Acervo Documental e Audiovisual
Estrutura e cataloga documentos e materiais audiovisuais históricos, garantindo que a história da empresa seja preservada de forma organizada e acessível.
Escritórios de advocacia e consultorias especializadas em processos de alto renome podem se beneficiar significativamente dos serviços da Humanista. Ao construir uma narrativa sólida e bem documentada sobre a trajetória de uma marca, é possível fornecer evidências robustas que complementam as pesquisas de mercado exigidas pelo INPI.
Por exemplo, ao desenvolver um projeto de memória empresarial, a Humanista pode auxiliar na coleta de depoimentos de fundadores, colaboradores, fornecedores e clientes, utilizando técnicas de storytelling e história oral. Esses depoimentos carregam memória afetiva e são de extrema importância para a construção da trajetória das organizações, enriquecendo o material probatório para o reconhecimento de alto renome.
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